Milton Glaser va ser el mític dissenyador gràfic que va passar a la història per haver creat el mític logotip “I ❤️ NY” l’any 1977, durant una crisi econòmica i social que colpejava la ciutat. El va dibuixar a llapis al seient del darrere d’un taxi. No podia imaginar que aquell esbós acabaria convertint-se en un dels símbols més universals de l’amor per un lloc.
És un logotip tan universal que s’ha repetit amb altres ciutats, països, accions, objectes, menjars i un llarg etcètera de coses que la gent estima. Perquè, quan una cosa ens importa de veritat (una persona, una llar, un negoci, fins i tot una bicicleta), volem cuidar-la, protegir-la… i, de vegades, fins i tot cridar-ho als quatre vents.
Aquest és, en el fons, l’esperit d’una assegurança: no es tracta només de contractes o pòlisses. Es tracta de cuidar allò que estimes. De dir “això m’importa” i actuar en conseqüència.
Milton Glaser no va cobrar pel seu disseny. Però el seu missatge encara és un recordatori que les coses importants mereixen protecció.
I tu, què hi posaries darrere del “I ❤️”?
